Big Tech y Joe Wicks se dirigen directamente a medida que crece el fitness digital

Con el entrenamiento en casa en auge, Silicon Valley ahora quiere acción. Pero, ¿dónde se irá la industria del fitness?

Son las 9:00 de la mañana del lunes. Entre bostezos desesperados y sorbos frenéticos de café, decenas de miles de personas salieron de su punto muerto haciendo rondas de pecho y golpes de montaña. Poniéndolos en movimiento es un instructor radiante y animado, arrojado en sus pantallas, alternando ejercicios con gritos en su aula virtual. El flujo continuará creciendo a más de 300,000 visitas: el hilo de comentarios tendrá más elogios que un servicio de la iglesia evangélica.

El instructor es Joe Wicks. «Ha habido un cambio masivo en el uso de la tecnología en la industria del fitness», explica, recién salido de su última sesión de «Educación física con Joe». La serie de YouTube, que comenzó durante las vacaciones de primavera, se acerca ahora a su primer aniversario. Se vio que Wicks se graduó de celebridades famosas en Instagram a la realeza británica del fitness. «Estoy tratando de inspirar a una generación más joven. Seguirán consumiendo videos sobre juegos y maquillaje, pero quiero usar la plataforma para interrumpir su tiempo de manera positiva. «

Esto es fitness en 2021: el entrenamiento de la generación en casa. Desde que estalló la pandemia, el fitness conectado ha crecido en masa. Un ejército de entusiastas del movimiento ha crecido para hacer frente al desafío físico y mental del bloqueo. Con los pasillos cerrados, las startups dieron la bienvenida a los primeros pasos a través de sus puertas digitales. Una industria del fitness diferente, a pedido, compuesta por disruptores, gigantes deportivos y microcreadores, ha reclutado áreas de los 6 millones de miembros asalariados del Reino Unido y ha convertido a innumerables principiantes. Cuando Peloton se lanzó en estas costas en 2018, se valoró en $ 4 mil millones; la marca de ciclismo conectado ahora tiene una capitalización de mercado de más de $ 40 mil millones.

Y Silicon Valley tomó nota. Después de Covid, en 2020, Amazon lanzó el dispositivo de seguimiento de salud Halo, Facebook lanzó su plataforma gamificada Oculus Move VR y Apple lanzó su servicio de transmisión Fitness +. Este mes, Google anunció que completó la adquisición del lanzamiento portátil de Fitbit. En la carrera de suscriptores, la industria del fitness recibió un avance. Pero Big Tech se está poniendo al día rápidamente. «Estos gigantes de la tecnología pueden pivotar en tantas industrias diferentes que tienen un efecto de red», dijo Bryan O’Rourke del Consejo de Tecnología de la Industria del Acondicionamiento Físico en los Estados Unidos. «Apple tiene 1.600 millones de dispositivos en el mundo. Estas empresas tienen acceso y recursos para tomar esos mercados si lo desean; pocas otras pueden igualar eso. «

En 2019, Tim Cook afirmó que la mayor contribución de Apple a la humanidad sería la salud. En un momento dado, gran parte de la raza humana está mirando un producto de Apple. Pero según su CEO, el altruismo, no necesariamente la tecnología, será el legado del gigante tecnológico. «Al final, solo están buscando dinero», dijo O’Rourke. «Estas empresas necesitan ingresar al espacio de la atención médica para mejorar sus evaluaciones; no pueden ir a ninguna parte».

En los EE. UU., Impulsado por los seguros médicos, la industria de la salud es enorme. El fitness es solo una pequeña porción de un billón de dólares. «Es por eso que el movimiento de acondicionamiento físico de Big Tech siempre tendrá lugar, sea pandémico o no», explica O’Rourke. «Entrenan por su salud, y la salud es el mercado más grande del mundo». Además de lanzar aplicaciones portátiles y capacitación, Silicon Valley también está invirtiendo en salud. Amazon Pharmacy se lanzó recientemente en los EE. UU., Mientras que Google está colaborando con un servicio de salud estadounidense, lo que significa que administra los registros de 50 millones de pacientes.

Pero, ¿dónde deja a todos los jugadores más pequeños con énfasis en el fitness? ¿No se capacitará Big Tech en las nuevas empresas, exprimiendo las mentes brillantes detrás del brazo de capacitación digital? Daniel Shellard, cofundador del servicio de suscripción de Fiit, que experimentó un aumento de seis veces en su base de suscriptores el año pasado, confía en que las oportunidades seguirán creciendo. «El fitness es una industria que ha estado defendiendo la tecnología durante años; todavía estamos en una etapa muy temprana. Con la llegada de Apple, trae más ojos a la industria. Es la confirmación de que así es como se mueven las cosas. no habrá ningún ganador. Sin embargo, habrá diferentes sabores de fitness digital para diferentes públicos ”.

Wicks está de acuerdo. Apple también se enfrentará a la competencia: ha lanzado su propia aplicación de entrenamiento, The Body Coach. «Nadie será dueño de todo el mercado, es como transmitir con Netflix, Prime y Hulu». También cree que la interrupción causada por Covid ayudará a crear una legión de entrenadores expertos en tecnología. «Se siente como si estuviera comenzando mi propia empresa de tecnología. Es un momento interesante para los entrenadores jóvenes. Anteriormente, era tradicional: los clientes de PT y los campos de entrenamiento eran lo más avanzados posible. Ahora, con las redes sociales y la tecnología, puede tener un producto digital con una gran audiencia internacional. «

Emma Brayton, una entrenadora independiente con sede en Yorkshire, hace este cambio en línea. Como muchos en la industria, el cierre de su sala de ladrillo y cemento la dejó incapaz de hacer su trabajo. Ahora la atención se centra en la creación de un negocio digital resistente a los candados. “No fue lo ideal, porque me gusta mucho entrenar personalmente. Pero la pandemia aceleró lo que iba a suceder de todos modos: entrenamiento en línea. Con la llegada de Apple, es una oportunidad: más personas entrenarán y querrán progresar con un entrenador individual. «

Entrenadores de transmisión en vivo para entrenadores. Instrucciones del entrenador a través de notificaciones de aplicaciones. Entrenamientos a pedido ofrecidos a través de juegos de acondicionamiento físico de realidad virtual. En la nueva normalidad, ¿todavía habrá espacio para el gimnasio? Fiit terminó recientemente su trabajo en tres estudios en Londres. Ningún entrenador estará presente. Más bien, después del bloqueo, los participantes del gimnasio asociarán su teléfono con una pantalla; Luego, se reproducirá una clasificación en vivo con sus valores en una clase pregrabada. «La mayor oportunidad es combinar la formación digital en el espacio físico», explica Shellard. «El elemento social del gimnasio no desaparecerá».

O’Rourke también cree que la industria de la gimnasia sigue lista para las interrupciones. «En los Estados Unidos, con una cadena como Planet Fitness, solo 300 personas pueden estar allí simultáneamente, sin embargo, el gimnasio promedio tiene 8,000 miembros. No es el mejor modelo. Una configuración híbrida con entrenamientos en línea, menos gimnasios y un mercado más grande, sería mejor. «También hay innovación en el mundo de los juegos de fitness. «Ya puede verlo en la comunidad de desarrollo de aplicaciones de Facebook para Oculus – soluciones de ejercicio AR. Veo que se usa para varios beneficios para la salud. Estoy muy convencido de que si Apple, Google y otros hacen que las personas sean más conscientes de su salud y comprendan los beneficios, el mercado crecerá. «

En la altamente competitiva carrera del fitness digital, entre subperros orgullosos, esperanzas brillantes y apellidos gigantes, solo puede haber un ganador. Y este es el consumidor. Hacer ejercicio de forma cada vez más accesible y accesible a través de una pandemia trae más que una simple elección. Con una de cada seis muertes en el Reino Unido relacionadas con la inactividad, puede salvar una vida viable. «Antes de Covid, la aptitud física era opcional», dice Wicks. «Ahora, es esencial para nuestra salud física y mental. No querrás tener sobrepeso ni tener mala salud. Si una aplicación o dispositivo te contrata, entonces es genial. En general, planteará el concepto de ejercicio: todo es bueno para el mundo. «

Joe Wicks fue uno de los oradores de DyN Noticias Live, el festival de inspiración que dio vida a la marca DyN Noticias. Obtenga más información sobre los próximos eventos DyN Noticias aquí

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